Apoiando blocos como Casa Comigo, Acadêmicos do Baixo Augusta, Tarado Ni Você, entre outros, a ideia é marcar presença e também entrar nas brincadeiras que fazem parte da programação dos foliões
Exposição de marca, experimentação de produtos, patrocínio aos principais blocos, festas e camarotes, entre outras diversas ativações. É dessa forma que a Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, retorna ao tão aguardado Carnaval. Neste ano, a marca estará celebrando os momentos de conexão e união que a data proporciona e reforça suas credenciais de qualidade, em especial a magia da levedura holandesa – responsável por unir água, malte e lúpulo e transformar em Amstel. Presente no Brasil desde 2015, foi a partir do ano seguinte que a marca se tornou uma das pioneiras no incentivo e crescimento do Carnaval de rua em São Paulo. Agora, após o hiato por conta da pandemia de Covid-19, apresenta suas principais novidades, reforçando ainda mais sua veia carnavalesca.
Os blocos de rua patrocinados pela Amstel neste ano e as datas de seus desfiles são: Casa Comigo (11 de fevereiro), Acadêmicos do Baixo Augusta (12 de fevereiro), Confraria do Pasmado (12 de fevereiro), Tarado Ni Você (18 de fevereiro), Unidos do Swing (20 de fevereiro) e Pagu (21 de fevereiro). “Quando nós, como marca, buscamos eventos e patrocínios, também temos a ideia de como iremos promover uma experiência positiva de entretenimento, conexão e experimentação para o maior número de pessoas. Entendemos que o segredo de uma boa marca não é apenas patrocinar um evento, mas criar histórias e momentos marcantes para os consumidores ao redor dele”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing de Amstel no Brasil.
A marca investe em uma série de experiências para estabelecer contato e interagir com os foliões e com os participantes dos principais blocos de São Paulo. Uma das atrações será o Amstelfone, que estará nas ruas por onde os blocos desfilarão. E a brincadeira é simples: basta atender o telefone, ouvir a mensagem e ganhar uma Amstel gelada – lembrando que o telefone tocará de forma aleatória e sem prévio aviso. A ação, que será em mídia OOH, será em cocriação com o HNK LAB.
A Amstel contará também com o trabalho da TV1, agência responsável por outras brand experiences nesse período. Uma das principais ações será o CarnaCapela, uma ativação itinerante dedicada aos apaixonados. Nela, os foliões poderão se “casar” e ficar juntos até que a quarta-feira de cinzas os separe (ou não). Todo amor será bem-vindo e vale se casar com quem quiser e com quantos quiser. As latas de Amstel vão ser transformadas em ring box e dentro delas haverá alianças feitas com os lacres das latinhas.
No alto dos trios elétricos, haverá o Mic Amstel, e a latinha da marca será a estrela da vez. Isso porque os microfones estarão “fantasiados” de Amstel, participando bem de perto, e ativamente, de todos os que fazem a festa – puxadores do trio, bateria, cantores e cantoras que trazem os melhores hits. Os blocos parceiros também terão o Brilho na Lata. Aproveitando o formato clássico da lata Amstel, serão distribuídas minilatinhas Amstel, brindes contendo saquinhos de glitter biodegradável nas cores prata, dourado e vermelho. Pequenas e simples de carregar, as minilatas da Amstel vão garantir aos blocos ainda mais brilho.
Amstel e Grupo HEINEKEN na Sapucaí
No Rio de Janeiro, Amstel estará presente nos desfiles da Sapucaí por meio de parcerias com o Nosso Camarote, junto da marca de refrigerantes FYS, Camarote Rio, Folia Tropical, Portela, Lounge Carioca, Camisa 10 e Rio Praia. Nos camarotes Soma e Rio Exxperience, o Grupo HEINEKEN marca presença por meio das marcas Blue Moon e Eisenbahn, respectivamente.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas microcervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau, Kirin Ichiban, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa. Informações adicionais.
